Celem procesu, jakim jest pozycjonowanie WWW jest zamieszczenie jej wśród tych najwyższych wyników, które wyświetlane są przez wyszukiwarki w postaci listy. Polega to na tym, aby na stronie tej znajdowały się te najbardziej popularne wyszukiwane frazy wpisywane przez internautów. Zwykle to ranking stron internetowych , który nadany jest przez wyszukiwarkę osądzi o tym gdzie znajdzie się odniesienie do naszej strony. Pozycjonowanie WWW przynosi właśnie tą korzyść, że nasza strona będzie zawierać dzięki niemu dane słowa kluczowe. Wyszukiwarki internetowe wybierając stronę biorą pod uwagę jej popularność, link do niej oraz jej budowę i to, co na niej się znajduje, czyli treść. Pierwsza z tych cech mierzona jest przy użyciu liczby codziennych odwiedzin strony internetowej oraz czasu, jaki spędził na niej internauta.